حتما تا به حال واستون پیش اومده که از خودتون بپرسید فلسفه‌ی نام گذاری این محصول بر چه اساسی بوده، تاحالا شده به اسم‌های خاص بعضی از محصولات فکر کنید؟ مثلاً چرا اسم یک مدل یخچال “ساید بای ساید” هست؟ یا چرا اسم این ماشین لباسشویی واش این واش هست؟ اجازه بدید یکم درمورد فلسفه‌ی نام‌گذاری این وسایل با هم گپ بزنیم. عامل اصلی نام‌گذاری، ویژگی یا ظاهر منحصر به فرد محصولات هست. معمولاً اسم یک محصول از دو عامل الهام میگیره: یا ویژگی خاص در عملکرد اون محصول، و یا ظاهر خاص در طراحی. مثلاً یخچال “ساید بای ساید” به خاطر نوع طراحی درب، که دو قسمت جداگانه برای یخچال و فریزر داره، این اسم‌رو به خودش اختصاص داده. یا مثلاً ماشین لباسشویی “واش این واش” به‌خاطر درب اضافه‌ای که داره این اسم‌رو واسش گذاشتن. حالا بهتره یکم خلاقیت چاشنی کار کنیم. مثلاً اسم یکی از یخچال فریزرهای کمبی ما، افرا هست، چون ارتفاع این محصول ۲ متره و از بلندترین یخچال فریزرهای ما محسوب میشه. بنابراین اسم این یخچال‌رو به درخت افرا نسبت دادیم که جز درخت‌های بلند قد هست. این اسم با توجه به ویژگی ظاهری محصول انتخاب شده، بخاطر همین خیلی راحت هم در ذهن مشتریا حک میشه. اسم، میتونه نوعی از شناسنامه‌ی محصول باشه. چون مثل یک شناسنامه، اطلاعاتی در مورد اون محصول به ما میده. پس دفعه‌ی دیگه که اسم خاصی‌رو بر روی یک وسیله لوازم خونگی دیدید، بهش فکر کنید. شاید بتونید حدس بزنید که چرا این اسم‌رو برای این محصول انتخاب کردن! حالا بهتره بریم سراغ جدیدترین نام‌های محصولات گروه انتخاب، و باهم ببینیم هر کدوم از اسامی باتوجه به چه مزیتی از محصول انتخاب شدن.
Open to access this content
